媒体知识-文具行业寻求颜值本身其实不会招致口碑降低

【切尔西1-0纽卡】

反觀國外一些比較成熟的文具市場,他們在寻求顏值的同時,也不忘晋升消費者的应用體驗。比如,因為方形的橡皮4個角都用圓之後不轻易擦到角落細小的地位,國外一家企業生產出了28棱角積木橡皮。

另外,對於正在成為文具消費主力軍的00後、10後來說,由於接觸到的信息更多、選擇更多,他們對顏值、創意的请求,更高於過往的學生。有媒體調查發現,那些與海綿寶寶、Hellokitty、熊本熊等有名IP(知識產權)聯名的文具常常更受歡迎。

近日,有媒體報道稱部分文具產品加倍註重顏值,卻忽视了實用性,導致口碑降低。該報道征引某網絡問答社區的討論稱,華而不實是高頻詞,消費者不約而同地吐槽一些書寫文具總是換殼不換芯。

從行業本身來看,一方面,隨著消費升級,文具產品僅僅供给實用功能,已經不克不及滿足消費需求。這倒逼文具行業創新升級,向顏值,乃至是文明等偏向去拓展。這个中有一些比較成功的案例,比如故宮從建築、文物、歷史中攝取主題,深度发掘美學內涵與文物知識,創意設計成故宮文具。這種文具不僅能彰顯消費者的個性,乃至還由於其文明內涵的植入,兼具教导功能。

嚴格來說,文具行業寻求顏值本身並不會導致口碑降低。從市場需求來看,文具的一大年夜宵費群體是學生,好看、新鮮是吸引學生,特別是低年級學生的重要身分。有初二學生在接收媒體採訪時表示,她的筆袋每學期都要換新的,而格式是她挑選文具的重要標準。

文具的產品升級常常體現在細節和態度上,有沒有居心做一款產品,消費者一用便知。而好口碑也是靠一個個細節的創新積累出來的。要成為一家成功的文具企業,應在產品創新、消費體驗、品牌經營等多方面合营發力。

應該看到,國內一些文具企業也在產品的应用性能上不斷創新,並且取得不錯的成績。比如一家企業在中性筆中参加緩衝彈簧結構,減緩長時間書寫壓力。在筆掉落落時,也能對筆頭起到保護感化,撿起來可以繼續寫。這款產品接連獲得德國和日本的兩項設計獎。

從實用性向美學、文明等領域拓展,既是消費升級的请求,也是文具行業創新升級的體現。然则,之所以會出現口碑降低的情況,實際上是因為部分文具企業過分寻求顏值創新,忽视了文具本身应用性能的創新,給人以華而不實的消費體驗。

另外一方面,國內文具行業的企業小而分散,競爭激烈,由於短時間很難在应用體驗上晋升產品性能,常常會尋求顏值創新,以吸引消費者。有報告顯示,文具行業約8000家企業,約90%的文具生產企業年銷售額低於1000萬元。

【深度觀察】文具行業重顏值更要重實用

經歷30多年的發展,國內文具行業儘管本身仍較為分散,多是一些小企業,然则市場卻已過千億元,可以說是小行業、大年夜市場。